阿裡巴巴封殺廣州櫻花小傢電
[摘要]廣州櫻花品牌旗下燃氣熱水器抽檢全部不合格，電熱水器、油煙機等近8成不合格。
4月2日，阿裡巴巴宣佈全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺的所有商品。這是阿裡罕見地將某一品牌商品全部清除下架。
據《每日經濟新聞》記者瞭解，今年1月初，阿裡聯合權威檢測機構開展瞭一次針對傢用電器行業的專項抽檢，並鎖定一批有質量問題的商傢和商品，其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌，成為調查人員的重點關註對象。數據顯示，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒櫃等其他產品的不合格率也高達76.66%。調查人員發現，註冊地在南昌的“wonderflower”，其商標持有人與廠傢並非同一傢。南昌市櫻花實業有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，已將商標所有權轉讓給廣州櫻花電器實業有限公司（以下簡稱廣州櫻花）。
“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”，消費者很容易把這傢來自廣州的傢電商油煙處理機租賃標，誤認為是其他櫻花品牌的電器。
《每日經濟新聞》記者瞭解到，雖然在各地質檢機構的抽檢中，小傢電合格率一直不高，屢遭消費者詬病，但由於價格比較便宜，這類產品的銷售情況較好。
小傢電成質檢部門抽查重點
奧維雲網（AVC）提供的監測數據顯示，2014年，在線上廚衛市場，上述廣州櫻花產品的整體規模已進入行業前3名，但價格僅為行業整體水平的30%，甚至更低。2014年全年，廣州櫻花油煙機線上銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷量為35.1萬臺、熱水器線上銷量為16.1萬臺。
對此，奧維雲網廚衛事業部分析師王永濤告訴記者，銷量較大的主要原因是其銷售的各類產品均價偏低，僅達行業均價30%。例如，熱水器均價為1260元時，廣州櫻花的均價隻有405元。“這迎合瞭網購人群偏愛低價的特點。”
據《每日經濟新聞》記者瞭解，除廣州櫻花外，包括廚衛產品在內的一部分在線銷售小傢電的質量一直遭受消費者詬病。各地的質檢機構抽檢結果顯示，小傢電已是傢電行業的質量“窪地”。
近日，江蘇省的質檢部門對100批次廚房小傢電的抽檢結果顯示，抽檢產品合格率為73%，但大市場銷售渠道中采樣的廚房小傢電合格率低至39.1%。而整個2014年，小傢電均入列各地質檢部門抽檢的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會上，更有5傢油煙機企業被“點名”。
行業將進入全面洗牌階段
中國傢電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌油煙處理機出租向《每日經濟新聞》記者表示，在小傢電領域，魚龍混雜現象較為嚴重。小傢電從傳統渠道轉向電商渠道過程中，由於技術及成本門檻低，一大批小傢電品牌湧現，“行業內稱之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’，在電商的遊戲規則下，它們獲得瞭很好的發展空間。”“現在在廣東中山、順德，遍地都是小傢電企業，”洪仕斌進一步表示，小傢電品牌廠傢多、品牌集中度較低的原因是：首先，部分企業往往將品牌授權其他企業制造；其次，在小傢電告別高增長後，一些大企業可能因為小傢電產品的收入占比不大，而忽略小傢電市場的培育和競爭。
據瞭解，國內首部電子商務法或將在今年底完成起草，明年提交審議。“我認為，這些小傢電品牌，沒有規范化的管理，想要做大很難。”洪仕斌認為，隨著電商渠道環境日趨嚴格，小傢電行業必然面臨全面洗牌。
王永濤則預計，小傢電行業格局將出現兩極分化，一類企業以規模化為主的品牌商，另一類則以柔性化占優的小規模品牌商。
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